随着白岩松、董卿等6大央視名(míng)嘴共同登台，被稱為(wèi)“中(zhōng)國(guó)經濟的晴雨表”的央視新(xīn)一年黃金資源廣告招标昨日上午在梅地亞酒店(diàn)開始。最受矚目的《新(xīn)聞聯播》開始前最後10秒(miǎo)廣告（就是大家耳熟能(néng)詳的“××為(wèi)您報時”）競标于中(zhōng)午結束，該廣告時段以8320萬元的價格被青島啤酒購(gòu)得，進行現場招标的6個時間單元招标總額達35.0661億元。

與往年不同，今年央視并未公(gōng)布招标總額，但表示加上此前已經認購(gòu)的178個廣告資源，整個2014年央視廣告招标最終成交金額會超過去年的158億元。今年招标過程中(zhōng)，啤酒飲料行業和電(diàn)商(shāng)企業大放異彩，而體(tǐ)育賽事特别是明年的世界杯，成為(wèi)衆多(duō)商(shāng)家追逐的目标……央視廣告招标的這一個個最新(xīn)動向，仿佛也在預示明年中(zhōng)國(guó)經濟的某些走向。

啤酒飲料成最大“金主”

“五糧液為(wèi)您報時”這段《新(xīn)聞聯播》開始前最後10秒(miǎo)的廣告，明年将變成“青島啤酒為(wèi)您報時”。與往年一樣，《新(xīn)聞聯播》時段的10秒(miǎo)廣告，依然是全場競争最激烈的部分(fēn)。上午9時30分(fēn)，競标一開始，這一位置廣告叫價就已經漲到了7300萬元，幾輪叫價之後，最終532号青島啤酒以8320萬元的價格摘下了“第一标”。

而在競标過程中(zhōng)大放異彩的啤酒飲料企業，并非隻有(yǒu)青島啤酒一家，在随後的競争中(zhōng)，加多(duō)寶、健力寶等飲料企業也一擲千金，其中(zhōng)加多(duō)寶以5509萬元奪得2014年世界杯賽事直播中(zhōng)第一段正二廣告位置，健力寶以2876萬元獲得同賽段正三位置。此外，娃哈哈、農夫山(shān)泉、露露、紅牛、雪(xuě)花(huā)、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業也均榜上有(yǒu)名(míng)。

與之相比，去年最大的“金主”白酒企業今年卻表現疲軟，在已公(gōng)布的各廣告中(zhōng)标企業中(zhōng)，白酒企業卻銷聲匿迹，去年豪擲幾億元的茅台、五糧液、劍南春等白酒企業均未見上榜。

同時值得注意的是，生活類商(shāng)品品牌和汽車(chē)行業今年也紛紛加入競争黃金廣告時段的行列。國(guó)際化妝品巨頭歐萊雅首次亮相央視招标，納愛斯、藍天六必治等本土日化領軍企業繼續在央視投放廣告，藍月亮、自然堂等企業也加入招标預售行列。此外，本土洗發水企業集體(tǐ)發力，拉芳、雨潔、凱捷科(kē)技(jì )等紛紛亮相。

央視廣告招标中(zhōng)，汽車(chē)行業更是“群雄逐鹿”，東風日産(chǎn)、一汽大衆、神龍、廣州本田、上海通用(yòng)、克萊斯勒等汽車(chē)品牌悉數參與并都有(yǒu)所斬獲。

“廣告投放實際上就是外部經濟環境的顯現。”一位業内人士表示，今年央視廣告招标已經顯現出了國(guó)内行業發展的變化，食品飲料、汽車(chē)、日化行業發展迅速，白酒等行業則形勢不容樂觀。

電(diàn)商(shāng)“參戰”熱捧體(tǐ)育賽事

同時，值得注意的是，今年廣告商(shāng)們也不再“把雞蛋放在一個籃子裏”，除了《新(xīn)聞聯播》之外，體(tǐ)育賽事和知名(míng)綜藝節目也成為(wèi)廣告商(shāng)競相追逐的對象。

2014年是一個體(tǐ)育大年，賽事雲集，其中(zhōng)巴西世界杯将點燃戰火，将世界杯相關電(diàn)視節目的廣告費也拉升到了一個新(xīn)高度，紅牛、農夫山(shān)泉、青島啤酒都在體(tǐ)育賽事上“重兵布陣”。中(zhōng)央電(diàn)視台體(tǐ)育頻道副總監方鋼介紹，圍繞幾個體(tǐ)育大賽，無論是國(guó)産(chǎn)品牌，還是國(guó)際品牌，對廣告時段的競争都非常激烈。其中(zhōng)，央視世界杯直播節目《巴西行動》的獨家冠名(míng)權被耐克以4600萬元斬獲，立白以3088萬元拿(ná)下體(tǐ)育節目《嗨！2014》的冠名(míng)權。而這還算不上真正的“大手筆(bǐ)”，天貓以1.4億元獲得了世界杯射手榜全媒體(tǐ)合作(zuò)夥伴，成為(wèi)體(tǐ)育賽事廣告招标中(zhōng)的最大一單，加多(duō)寶則以5509萬元拿(ná)下2014年世界杯賽事直播賽中(zhōng)第一段正二位置。

同樣，文(wén)化類節目也收獲頗豐，《中(zhōng)國(guó)漢字聽寫大會》獨家冠名(míng)賣出8618萬元，《開講啦》獨家冠名(míng)賣出5996萬元，《家庭幽默大賽》獨家冠名(míng)賣出3699萬元，《星劇彙》獨家冠名(míng)賣出4500萬元，4個節目斬獲了2.2億元。

今年央視招标中(zhōng)，電(diàn)子商(shāng)務(wù)巨頭和通訊巨頭也都紛紛加大了廣告投入，其中(zhōng)剛剛在“雙11”中(zhōng)拿(ná)下350億元銷售額的阿裏巴巴，以及京東、當當等都大幅度增加了在央視的廣告投入。而在明年4G大背景的驅動下，中(zhōng)國(guó)移動、中(zhōng)國(guó)電(diàn)信的廣告投放量也增長(cháng)明顯。與此同時，新(xīn)浪、騰訊、網易等互聯網企業，也都出現在了今年央視廣告競标的企業名(míng)單中(zhōng)。

“如今企業在央視廣告投放多(duō)元化，體(tǐ)現的是企業對自己定位的日漸清晰。”中(zhōng)央電(diàn)視台品牌顧問李光鬥表示，對于電(diàn)商(shāng)、電(diàn)信、互聯網等行業而言，它們的受衆更多(duō)是年輕的消費者，這些消費者并不一定是《新(xīn)聞聯播》最忠實的觀衆，它們往往更關注體(tǐ)育賽事和綜藝節目，因此那些行業更多(duō)地選擇了後者作(zuò)為(wèi)廣告投放的“目的地”。

電(diàn)視暫将保持廣告最大份額

“從央視今年的廣告招标情況看，電(diàn)視媒體(tǐ)尤其是央視這類權威的電(diàn)視媒體(tǐ)，在廣告市場中(zhōng)依舊占有(yǒu)絕對優勢。”中(zhōng)國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院何輝教授向記者表示，雖然相比前幾年，今年央視廣告招标的淨增長(cháng)速度有(yǒu)所放緩，《新(xīn)聞聯播》等傳統闆塊的招标成交額也有(yǒu)所下降，但央視廣告招标總額逐年增加的趨勢并沒有(yǒu)改變。

他(tā)表示，雖然近幾年互聯網廣告發展迅速，但其在權威性上與電(diàn)視媒體(tǐ)相比還有(yǒu)較大差距，以此次天貓1.4億元“下注”央視世界杯節目為(wèi)例，其中(zhōng)一個重要原因就是，從電(diàn)視媒體(tǐ)的受衆中(zhōng)能(néng)吸引到更多(duō)線(xiàn)下的消費者。而且，目前網絡上的多(duō)數資源，尤其是影視資源和新(xīn)聞資源，多(duō)數依舊來源于電(diàn)視媒體(tǐ)和傳統媒體(tǐ)，因而在競争中(zhōng)電(diàn)視媒體(tǐ)依舊處于優勢，并且這個優勢在未來幾年内不會發生太大的改變，電(diàn)視媒體(tǐ)短期内仍将獲得最大份額的廣告蛋糕。

但他(tā)也指出，目前整合營銷和全媒體(tǐ)已是整個傳媒行業發展的趨勢，央視雖然眼下在廣告收入上年年攀升，但也要順應行業的發展潮流，在電(diàn)視屏幕之外，開拓更多(duō)的廣告和傳播渠道。